Marketing político · Datos
Un estudio por municipio con datos oficiales del INEGI: quién vive ahí, cómo se conecta y a cuántas personas puedes llegar en redes. Para partidos políticos, candidaturas, gobiernos municipales y equipos de campaña.
Qué incluye
Cada respuesta se apoya en datos públicos y termina en una decisión concreta para la campaña.
Habitantes, mayores de edad, adultos mayores, hablantes de maya y segmentos de edad para ubicar el núcleo digital: adultos de 18 a 59 años.
Cabecera contra comisarías o puertos: cuántas personas viven en cada una y si conviene una campaña aparte.
Celular, internet, televisión y radio en las viviendas: qué canales existen de verdad en el municipio.
Para qué se usa internet en Yucatán y qué plataformas dominan: WhatsApp, Facebook y YouTube.
Cuántos usuarios de internet hay en el municipio, con rango probable y método explicado, lista para validar en Meta Ads.
Mezcla de canales digitales y tradicionales, y reglas concretas para la campaña según lo que muestran los datos.
Ejemplos reales
Cuatro municipios de Yucatán con perfiles muy distintos. Cada uno llevó a una estrategia diferente.
Municipio mediano · Pueblo Mágico
Hallazgo clave. Dos mercados distintos: la cabecera (28,461 hab.) y las comisarías rurales (16,601 hab.), donde el internet en casa va de 8% a 25% y hasta 86% habla maya. Recomendación: una campaña aparte para las comisarías, con más peso en WhatsApp, perifoneo y mensajes en maya.
Municipio pequeño · Un solo núcleo
Hallazgo clave. Un solo mercado concentrado: el 99.6% vive en la cabecera, así que un radio de 5 km alcanza a casi toda la población. Es un municipio joven (solo 11.1% tiene 60 años o más) y casi dos de cada tres habitantes hablan maya.
Municipio pequeño · Migración
Hallazgo clave. Población envejecida y marcada por la migración: los jóvenes de 18 a 34 años (20.7%) son casi tantos como los mayores de 60. Es la localidad de Yucatán que más remesas recibe, así que también hay público en Estados Unidos que sigue al pueblo por WhatsApp y Facebook.
Municipio pequeño · Costa
Hallazgo clave. La cabecera y el puerto de San Crisanto (605 hab.) son mercados distintos: el puerto es turístico y tiene más internet en casa (30.9% contra 19.8%). Recomendación: tratar el puerto como una campaña aparte, con mensajes para residentes temporales y visitantes.
Las audiencias son estimaciones propias, no datos oficiales: se calculan con datos del INEGI y se validan en el Administrador de Anuncios de Meta.
Por dentro
Algunas láminas del diagnóstico de Tekax. Toca una para verla en grande.
Cómo funciona
Y el objetivo: campaña, gestión de gobierno o posicionamiento.
Censo 2020 y ENDUTIH del INEGI, procesados por localidad.
Segmentos, canales y audiencia digital con un método explicado.
Láminas listas para tu equipo, con fuentes y siguientes pasos.
Preguntas
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